詳談企業的網絡營銷之道(三)


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    在上一篇文章中,我們主要就競價推廣究竟是該企業自己操作還是由推廣公司代理和托管的問題進行了一些探討,并對其各自的優劣性進行了初步的分析,在今天我們將會對競價推廣的問題進一步展開討論,如果您還沒來的及讀過上一篇文章,為了閱讀的連貫性,我們建議您先去看一下《詳談企業的網絡營銷之道(2)》

(三)在眾多搜索引擎服務商中應選擇哪家的競價推廣服務

    目前各大搜索引擎都推出了競價推廣的業務,畢竟這也是搜索引擎公司獲利的主要途徑之一,但對于企業來說究竟選擇哪一家就要仔細的進行比較和甄選了,絕不可聽一些推廣代理商在那里胡亂忽悠。究竟選擇哪家來做競價推廣,我們當然要先看它在目前的搜索引擎市場中所占有的份額。如果選擇一家并沒有占多少市場份額的搜索引擎去做競價推廣,其所帶來的pv及轉化率肯定要低上很多,畢竟使用此種搜索引擎的網民就很少,你期望使用這種搜索引擎來最大化的對自己的產品進行推廣,并獲得很好的推廣的效果,那顯然是一件十分困難的事情。下面我們將針對使用率及占用率兩個方面給出詳細的數據,并對其進行簡單的分析。

1.各大上搜索引擎服務商之國內使用率數據比較:

    什么都是虛的,只有通過一些真實數據分析得來的東西才是最站的住腳的,下面是我們通過站長工具得出的2013年2月國內各大搜索引擎服務商的使用情況報告,請先看使用率的數據分析:

2013年2月站長工具統計的搜索引擎國內使用率數據分析

    以上是站長工具的統計數據圖表,從圖表中我們可以直觀的看到國內各大搜索引擎截止到2013年2月使用率的情況:百度仍是領頭老大,其匯總的市場使用率是70.49%,其中百度搜索的市場使用率為63.85%,百度視頻的使用率為5.99%,百度圖片的使用率為0.65%;排在第二位的360搜索,360的使用率占比為12.51%;排在第三位的為搜狗,其使用率占比為:7.85%;谷歌雖然在國際市場始終是不可取代的龍頭老大,但因為撤離大陸的種種原因,目前在國內市場使用率的占比已經下滑到第四位,其占比為:4.25%;接下來排在第五位的為搜搜,其使用率占比為:3.92%;排在第六位的為必應,其使用率占比為:0.52%;第七位是雅虎,其使用率占比為0.28%;第八位為有道,其使用率為0.25%;其他一些因為所占比太小就無法統計了,其他使用率的總占比為:0.07%。從這些數據中看出,百度無疑是我們在進行競價推廣時是最應考慮的搜索引擎服務商,就連其旗下百度視頻的使用率占比都高達5.37%甚至高出排在第四位的谷歌的占比2成還富余。

2.各大搜索引擎服務商之國內占有率數據比較:

    先來看一下占有率的數據比較分析(站長統計):

站長工具統計的2013年2月各大搜索引擎國內占有率的數據分析比較

    從上面的市場占有率數據統計分析圖表中,我們可以直觀的看到,截止到2013年2月國內各大搜索引擎所占市場比的詳細情況:百度仍然穩坐第一的位置,其占有率為70.58%,其中百度搜索為64.48%,百度視頻為5.37%,百度圖片為0.73%;排在第二位的為360搜素,其占有率為:12.51%;排在第三的搜狗的占有率為:7.60%;排在第四的為谷歌,其占有率與使用率相同,同為:4.25%;第五位的搜搜占有率為:3.89%;第六位為必應,占有率為0.57%;第七位為雅虎,占有率為0.27%;第八位為有道,占有率為0.27%;其他占有率為:0.06%。從上面的占有率情況來看,各大搜索引擎的占有率與使用率情況基本上是持平的,這也說明我們這個數據統計應該是很準確的。

3.總結

    可能很多人還不清楚占有率和使用率的含義,下面我們先來解釋一下:所謂的使用率就是指某款搜索引擎產生的頁面瀏覽量所占全部頁面瀏覽量的比重;而占有率則是使用某搜索引擎的獨立訪客在總獨立訪客中所占比重。也就是說使用率指的是流量,而占有率指的是獨立訪客。

    通過以上占有率及使用率的數據分析,我們就很直觀的看出哪種搜索引擎才能為我們的網絡推廣帶來更好的效果了。

    很顯然百度的國內的市場份額絕對是傲視群雄的,不管是占有率還是使用了都占了七成有余,也就說在所有網民中,使用百度搜索引擎的至少占到了七成!我們網絡推廣的最終目的是為了更好的宣傳我們的產品、讓更多人知道我們的產品,百度顯然是我們應該最先考慮的搜索引擎。打個比方來說,假如總共有1萬個人上網,而我們假定其中有1000人需要你的產品,那么這1000人便會通過搜索引擎去搜索,因為使用了百度競價推廣,那么你至少能保證700人能夠找到你!

    但是,百度因為太過牛氣,因此會在優惠方面及分紅等方面給予代理商的遠遠比不過其他搜索引擎,而且他們的價格又幾乎是透明的,很多推廣代理公司顯然不能在百度上獲取足夠的利益,因此很多推廣公司一般都不會將百度搜索引擎來作為自己的服務項目或主推項目。在徐州這地方,占有率及使用率僅占7%~8%的搜狗倒是成為了大多數推廣代理公司的主推服務,按照以上的例子來說的話,1000個人之中也僅有70~80人可以通過搜索引擎來找到你……差距是相當的大吧!

    事實勝于雄辯!不用多說,選擇哪種搜索引擎服務商完全不言而喻了!


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