詳談企業的網絡營銷之道(一)


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    企業的網絡營銷本來就是一個大而泛的話題,我們并不可能僅僅用一篇文章就將所有的操作要點講個通透,因此我們會將網絡營銷操作的各個方面進行詳細的探討。其中很多都是個人的經驗及觀點,有說的不到的或者偏差的地方還請大家能夠諒解。

一、網絡營銷的基礎——網站的基礎建設

    今天在這一章節中,我們將就網絡營銷的基礎——網站來展開深入的探討,因為視覺打造及品牌提升為本站的強項,所以在其中會摻雜著許多關于視覺和品牌提升方面的建議,當然這些東西也應該能劃分在網絡營銷之內的。

    大家都應該知道這個道理,為了能更好的操作我們的網絡營銷,我們必須先要有一個網站。應該來說大部分的企業和品牌都會擁有自己的官方網站,但真正操作好的卻真沒有幾個(當然那些較大品牌和企業是除在外的)。很多企業的產品銷售還主要依賴于傳統渠道,這使得他們根本就沒有興趣、也不期望、也不需要通過網絡媒介來提高自己產品的銷量以及產品的形象,特別是針對于一些特有行業如石油、煤炭、重工業等基礎資源根本就沒有通過網絡進行推廣銷售的必要。但是為什么不重視還要建立網站呢?我想大部分的原因應該是一種攀比的心理在作怪,同行們都建立了自己的網站了,如果我不建立的話就說明我的實力不如人家,也就顯得不專業了。國內一直有跟風的惡習,在網站這一塊上也不例外。

    正是因為上面的心理,才造成了現在的企業網站現狀:大部分的網站都僅僅是草草弄了個域名、空間和頁面便萬事OK了,也不問這些東西究竟合不合適、究竟是不是完整的。他們并不會安排專人去打理網站,根本就不會在意網站的排名、轉化率等等,因為只要有個網站就行,其他的神馬全是浮云。

    一個好的企業網站必然是經過細致入微的市場調研、嚴謹縝密的構思設定、完整專業的視覺體系、準確恰當的市場定位、簡單簡易的界面操作等等因素的完善,這些都是缺一不可的,缺少了任何一樣,你的網站都不算是一個合格的企業站點。

    下面我們就先針對以上的幾點著重分析一下,當然其中的觀點可能并不能獲得您的認可,如果您有更好的建議和經驗,可以拿出來大家一起分享探討一下:

(一)建站伊始要做好足夠的市場調研和數據統計

    網站其實和做產品是一個道理,沒有經過細致入微的市場調研而盲目的跟風投資顯然不會收到預想的效果。我們在策劃建立一個網站之前必須要先弄清楚我們產品的受眾人群,然后有了足夠有力的數據統計支持之后,我們就會知道我們網站的風格以及運營的方向。比如說,你的產品是針對一些年輕人而開發的,那么你在網站的風格上以及內容上就要針對年輕人,放上一些年輕人喜愛的東西,在界面視覺上就要盡量偏向年輕人的審美觀,在功能操作上也要適應年輕人的操作習慣,另外在內容編排和文字上都要盡量采用年輕化的較為流行的文字表達方式,只有這樣你才能盡可能的縮短與這些年輕群體之間的差異化,再能更容易的獲得年輕人群的認同及關注。

    要做到上面所說的,必然要經過繁復細致的市場調研,要經過龐大數據的統計和整理,至少你應該先知道這個群體喜歡審美樣的東西、他們喜歡用什么樣的語氣去說話、他們平時喜歡玩什么、聽什么、吃什么,這些都是最基本的信息。只有了解并掌握了這些信息,你才能有絕對針對性的制定出一套行之有效的網站制作方案。

    而目前,很多站點的制作其實都是想當然的,很少會有人愿意花很多的時間和精力去做細致的市場調研。在很多時候他們是知道自己的受眾人群的,但很多時候他們都將自己的思想和觀念強加在了別人的身上,他們以為自己的生活方式、習慣就代表了所有人。因此他們制定出來的方案和方向根本不可能會是準確的,甚至有可能是完全錯誤的。

    比如說我們在設計一套衣服時,我們很有可能會將自己的審美觀強加在這件衣服上,如果你的受眾并不認同你所挑選的顏色、布料、款式的話,你設計的這件衣服注定是要失敗的。

(二)多參考一下同行的站點

    在經過細致的調研確定了我們的受眾人群之后,我們網站大體的風格就已經定下來了,當然為了更準確的把握住這一點,我們還需要多參考一下同行們的網站(我們僅僅建議拿一些較為成功、認真做過此方面工作的網站去參考,其他那些套用模板或仿制他人的網站就算了吧?。?。我們這么做并是為了去模仿它們,我們只是想做到心中有數,正所謂“知己知彼,百戰不殆”嘛!當我們仔細的對這些網站進行瀏覽和操作就會發現很多問題,比如說有的站點的導航做的不科學,我們甚至不能輕易的到達我們需要瀏覽的頁面;或者是這個站點的視覺實在太差了,一看上去就給人一種不專業的印象;又或者這個站點的內容很不完整,根本就看不到真正有價值的東西;再或者這個站點根本就沒有線上的互動???,我們甚至不知道怎么樣才能以最快的速度與他們取得聯系……有了這些統計之后,我們的內容就很明確了,在我們自己網站建立的時候,我們就會盡量避免以上問題和不足的發生

(三)杜絕跟風與模仿,注意用戶體驗

    其實很多企業因為沒有相關的技術人員,導致了在制作網站時都是被網站制作公司牽著鼻子走的。網站制作公司一般為了效率和利益最大化都會制作出幾款模板出來,這就必然會使他們制作的站點不分行業特點而千篇一律。其實大家應該也有這樣的體驗,目前真正有自己特色讓人眼前一亮的網站實在是太少了,大多數都如一個模子中刻出來似的。當然這種情況僅僅在國內很普遍,國外的企業要比我們更重視網絡形象的展現及網絡方面的營銷。

    還是那句我一直掛在嘴邊的那句話:一個好的站點必定是以用戶體驗為基礎的!沒有了這個基礎,網站就不會收到應有的效果和作用。

 

(四)網站的視覺表現是網站給予用戶的第一印象

    我們以前也就網站的視覺問題展開過不少探討,其中一個最容易被我們掛在嘴邊的還是視覺方面的問題。就如相親一般,第一眼都沒對上,就算你的功能再強大也是枉然。現在網絡資源并不稀缺,相同性質的網站數不勝數,怎么樣才能讓用戶第一眼就被吸引住、從而細細的在你的站點探寶,這絕對是一門十分值得研究的事情。對于很多毫無視覺特色的站點想要抓住用戶并不是一件很容易的事情,那需要花費更多的人力、物力及時間才能達到預想的效果。

(五)與銷售策略一致,了解色彩對心理的影響

    除了視覺上的因素外,我們還需要考慮產品銷售的策略,比如說:現在快到夏季了,一些飲料產品都會抓住這個黃金季節適時推出各種促銷活動,將清爽、解暑之類當做促銷的內容顯然會收到良好的效果(當然也不會有企業傻到在這個時間使用一些溫暖、火熱之類的詞語),于是我們在網絡促銷的頁面上為了配合這種銷售的策略,必然會采用一些給人涼爽感覺的色調(比如干凈的藍色),如果你采用了一種給人熱情如火感覺的色調,必定不會起到很好的效果。

 

(六)嚴格統一視覺VI

    一般企業都會有自己獨立的VI視覺系統,我們在制作網站時一定也要配合VI來制作,無論是LOGO還是企業色都要保持盡量的一致,當然也有特殊的例子,比如我們上面所說的季節色。沒有一個統一正規的視覺效果,只能會帶給人一種不專業的印象,從而影響了產品的形象,導致了我們的網絡營銷無法取得預想中的效果。

(七)把握好市場定位

    接下來再談談市場定位的問題,網站的定位應該與產品保持一致的。打個比方來說,現在我們有兩個家居品牌,其中一個品牌是走的歐式古典的路線,而另一個品牌則是走的時尚簡約的路線。那么我們在網站制作上一定不能等同對待。在外觀視覺上,走歐洲古典路線的品牌的頁面一定要設計的奢華富麗,在每個小細節都應突出一種質感的表現;而那個走時尚簡約路線的品牌在頁面上的處理要盡可能的簡單簡約,只有這樣才能將自己產品理念已經產品形象表現的淋漓盡致。假如將兩個頁面風格完全調換一下,我想一定會給用戶一種怪異的視覺感受。

    道理大家都明白,但在現實中犯這樣錯誤的企業并不在少數。我見過不少胡亂套用而惹人發笑的網站:比如說用原來是模特網的模板去做一個政府的網站項目……哦,不知道是開發者有意呢還是客戶方無心呢?

 

(八)降低界面操作難度,注意用戶體驗

    界面操作的難易度也是我們必須引起足夠重視的要點,一個網站哪怕做的再漂亮、在視覺上再能打動用戶,但往往也會因為某個小鏈接的不合理而導致了客戶無法輕易的進入到目的頁面,或者說客戶根本就不知道怎么去進入到那個頁面,從而使用戶的瀏覽的興致急劇下降、就此離去、不再回頭!

    功能過于復雜并不能證明啥,只能證明這家企業沒有好好的站在用戶的角度上去看問題,要知道一個過于復雜的操作會嚇跑很多用戶的。

 

(九)盡量使我們看起來更專業

    我們的網站為啥被稱之為官網?那是因為相對于我們自己的這個品牌來說,我們的這個網站是最具權威性的。但是很多時候我們的品牌并沒有做到蘋果、三星那般強大,因此我們證明與不證明自己在自己的品牌上的權威不權威并沒有太實際的意義。因此最能使我們獲得品牌提升及實際利益的還是盡可能的使自己的形象看起來更專業、更美好,至少在同行業產品中我們要是出類拔萃的。

 

(十)總結

    因此我們必須保證我們的站點要具備以下幾點素質:

    1.在視覺的處理上,我們要將細節把握到極致,就如同我們的產品一樣,因為網站本身就是展示我們形象的最佳平臺之一,一個注重網站細節的品牌必定會給人一種專業、權威的印象,從而會不由自主的與產品聯系起來,那么用戶也就會覺得你的產品一定也是很注重細節的、很專業和權威的;

    2.在網站上盡可能的簡化操作步驟,將最好的東西、最需要傳達給用戶的東西最直觀的拿到用戶的面前,千萬不要嘗試著挑戰用戶的耐心;

    3.產品的圖片處理要盡可能的專業細致,要讓人感覺你的確有很強的團隊在做這件事情,另外關于產品的介紹在可能的情況下盡量的詳細,以便讓用戶更直觀的了解你的產品的相關一切,這樣才會讓他們更快的產生購買的沖動;

    4.在頁面上一定要在明顯的位置或頁面添加上企業榮譽、媒體報道、企業文化之類的信息,甚至我們可以適當加大渲染的力度,以使我們在客戶眼中的形象更加真實可靠;

    e.要盡可能的增加網絡互動的比重,比如在網站上建立一套完善高校優質的客服隊伍,使用戶可以更加直接快速滿意的滿足自己的疑問及需求;

    5.最大化的做好網站的seo工作,以使得我們的網站能夠被更多數的人看到;

    6.在選擇網站競價推廣時一定要慎重,一定要選擇一個最適合自己的推廣渠道;

    7.網絡營銷是一項長久持續的工作,一定要當做日常工作來做,切不可三天打魚、兩天曬網。


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