神經營銷學興起 腦電波數據或成商品出售


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    據英國每日郵報報道,目前,專家預測稱,基于腦電波信號的信息作為新興的“神經營銷學”將異軍突起,其應用程序和相關產品將進入人們的生活之中。

    神經營銷學產業將成為一個新興領域,研究人員使用大腦-計算機互聯裝置數據可測量人們對焦點事物的關注程度和情緒表達。

    專家預測稱,應用程序收集的腦電波信號數據將出售給商業公司

    上世紀20年代以來,大腦-計算機界面技術已廣泛應用于醫療和科研用途,首先應用于治療癱瘓患者。伴隨著該技術成本降低,它已脫離實驗室,進入消費者應用領域,伴隨著該領域產品迅速增長,涉及到游戲、音樂、自我監控工具、無觸摸鍵盤等產品。

    大腦-計算機界面能夠記錄大腦活動情況,并傳輸信息至計算機,腦電圖描記法(EEG)是最普通的一種形式,是由一個耳機和一定數量的電極放置在大腦不同部分實現連接的。對于醫療和科研用途,科學家能夠解釋患者大腦的信號,并傳遞信息至假肢、輪椅或者喉頭。

    美國波士頓學院法學院的法律系學生肖恩-維卡和格雷迪-約翰遜指出,這些大腦-計算機互聯裝置可通過腦電波探測到電子信號,監控人們注意力和情緒狀態。近年來,腦電圖描記儀的成本下降很快,消費者頭盔式耳朵的價格大約是100美元。汽車制造商正在考慮研制一款大腦-計算機互聯裝置,能夠探測到駕駛者的疲勞程度,并改善生理反應時間。

    近年來,神經營銷學成為一個新興產業,研究人員使用大腦-計算機互聯裝置中的數據來測量人們對不同廣告和產品的關注程度和情緒反應。這不僅能夠探察到是否消費者對廣告的關注度,是否對相應的產品產生好感,還能幫助健康保險公司使用EEG數據分析個人記錄在案應力水平得出免賠額度。


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