地方網站的移動互聯網怎么做?


中超颁奖典礼海口 www.pljhu.icu

    幾年前許多人在問:微博對BBS的影響有多大?最近很多人在問:移動化會不會影響地方社區?——新舊產品是革命性的替代還是互為補充?

    我們分析2011年至2013年發生的事件和試錯的結果,可以取得比2011年清楚的多的預測,這就是進步。從當前的已有資訊中,我們可以選取最值得關注的一些事實:

1、移動互聯的盈利模式尚未清晰。

    迄今為止,我們在移動互聯網領域看到的盈利模式有:安裝APP的渠道收費、手游的點卡收費、社會化營銷中間機構的服務費、廣告費。其中廣告費不像桌面系統那樣受歡迎。

    盈利模式是一個結果,而不是過程。市場成熟度、用戶基數都是關鍵影響因素。所以問題的難點在于當前很多人嘗試的盈利模式未必錯誤,新的盈利模式還會不斷出現。所以,失敗未必是因為方法錯,也有可能是條件不充分。

2、流量入口不明確。

    成熟狀態的桌面系統的流量入口是BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)以及新浪,而移動互聯網的入口迄今為止還不明確。幾年以來,大家搶終端、搶瀏覽器、搶開放平臺、搶APP安裝市場。微信的API很實際地實現了過去大家對siri的預期,讓人看到開放平臺的開發才剛剛開始,新的流量入口還會不斷出現。人們同時發現,搜索在移動互聯網的入口價值遠不如桌面系統,令人費解。

    流量入口的最大懸念就是html5——未來手機系統上,主流的方式是應用還是新型的瀏覽器?

3、對于地方網站而言,幾年的嘗試證明這個領域的移動產品特點是:技術門檻低,渠道依賴低。

    就像BBS系統最終不過discuz、phpwind一樣,地方網站的產品千人一面。不同網站的APP很容易移植,復制??⒎延靡丫?011年的10多萬降低至幾萬元,還有下降趨勢。

    地方網站的APP對于各安裝市場的依賴度也較低,每個市場帶來的裝機量微乎其微,各站也并不希望裝機者是外地的。這就意味著自有平臺安裝和地推才是地方網站裝機量的主流渠道。

4、服務要求高:本地化服務對于服務的要求比全國通用APP的要求更高,要求更細致,更落地。

    綜上所述,我們可以分析出當前地方網站移動互聯網的一些具體措施:

    措施一、抓功能:什么樣的功能是必須的?什么樣的功能有傳播力?內容服務如何操作和規范化?

    措施二:抓產品:當前清晰的產品布局是“微信+APP+wap自適應站+微博”。

    措施三:抓渠道:站內推廣、地推、協作推廣。

    我們可以看到當前一些有價值的案例:

    1、中山生活網的微信公眾賬號有2萬多訂閱用戶了。主推的功能是樓盤信息查詢,推廣方式是每次活動地推。

    2、地寶網的移動布局可以用這個專題看出。

    3、年前大家去化龍巷交流學習,當日大霧,高速封路。同行有人訂閱了化龍巷的微信公眾賬號,上午的一條信息是:高速封閉,下午的信息是幾點幾分高速開通。

    地方網站的移動互聯之路,很可能與互聯網一樣,是一個很慢的事業,需要嘗試的東西還很多。指望一個APP去顛覆BBS,絕對不靠譜。


上一篇:提高百度等搜索引擎權重的方法
下一篇:練好內功全面提高企業網站的轉化率
在線客服 在線客服 付款方式 郵箱 關閉